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近年來，口腔護理逐漸成為年輕人重視的健康領域，從口腔護理整體市場來看，牙膏和牙刷等基礎口腔護理產(chǎn)品仍占據(jù)主導地位。不過，隨著口腔護理市場逐步朝向精致化、專業(yè)化、多元化等方向發(fā)展，不少新興口腔護理產(chǎn)品受到消費者青睞，如沖牙器、電動牙刷、漱口水等等。

結合數(shù)據(jù)，我們一起來看一看這些品類在7月份的市場表現(xiàn)如何。

沖牙器

沖牙器作為一種清潔口腔的輔助性工具，從使用上講，大眾都可以使用沖牙器來進行牙周維護、牙齒清潔。同時，沖牙器特別適合正畸患者和牙周病患者，當前沖牙器的出貨量也在不斷增加。

鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，2023年7月，京東平臺沖牙器的銷量為25萬+，同比增長約11%；銷售額為5400萬+，也同樣保持正向增長。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)趨勢分析（來自公開渠道獲取，數(shù)據(jù)僅供參考）

從產(chǎn)品的價格段分析中可知，產(chǎn)品在“179元-359元”這一價格區(qū)間的交易額占比較高，7月份該區(qū)間產(chǎn)品交易額為2800萬+，市占高達53%，排名第一。產(chǎn)品價格在“360元-899元”這一區(qū)間的交易額占比約為22%，排名第二。

可以看到，在沖牙器市場中，中端產(chǎn)品的受歡迎程度及所占市場份額都更高。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-價格段分析（來自公開渠道獲取，數(shù)據(jù)僅供參考）

電動牙刷

相較于沖牙器，電動牙刷的普及率更高，市場規(guī)模也更大。根據(jù)鯨參謀平臺的數(shù)據(jù)顯示，7月份，京東平臺電動牙刷的銷量為63萬+，銷售額將近1.5億。

從銷量銷額來看，7月電動牙刷市場同比去年來看呈下滑趨勢。但從價格角度來看，電動牙刷的市場均價有所上漲，同比漲幅為20%。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)趨勢分析（來自公開渠道獲取，數(shù)據(jù)僅供參考）

從市場競爭格局來看，電動牙刷市場的集中度較高，CR10占比高達88%。飛利浦是電動牙刷市場的頭部品牌，7月份品牌銷額為5800萬+，市占高達40%。除飛利浦之外，usmile和歐樂B在電動牙刷市場中的銷售表現(xiàn)也比較好，7月份兩個品牌的銷額紛紛突破2000萬，市占分別約為17%和14%。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-品牌排行分析（來自公開渠道獲取，數(shù)據(jù)僅供參考）

漱口水

相較于上述兩大品類，今年7月份，漱口水市場的下滑態(tài)勢較為明顯。鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，7月份京東漱口水市場的銷量為71萬+，環(huán)比下滑約28%，同比下滑約40%；銷售額為3400萬+，環(huán)比下滑約34%，同比下滑約35%。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)趨勢分析（來自公開渠道獲取，數(shù)據(jù)僅供參考）

在漱口水市場中，李施德林的銷售成績領先于其他品牌，7月份該品牌的市占高達36%，具體來看，當月李施德林漱口水的銷量將近19萬，銷售額為1200萬+。排名第二的是高露潔品牌，該品牌占據(jù)了12%的市場份額，7月銷額將近420萬。此外，波普專研和皓樂齒這兩個品牌的市占也均超過5%。